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互聯網公司加碼夜間消費服務

作者:沐瑤    欄目:新聞    來源:和訊網    發布時間:2019-05-27 09:46

早起的老人在看網上直播節目。

信息時報記者

郭柯堂攝

《皮一下很開心》節目在通宵錄制中。

受訪者供圖

□撰文信息時報記者潘敬文

晚上除了可以睡覺、夜宵,還可以做什么事情?答案是:各種消費。比如晚上去逛看淘寶直播、去逛博物館、去健身房、去看24小時商店購物……

據記者了解,近日為促進夜間消費,有互聯網平臺啟動通宵直播模式,讓深夜睡不著的人們繼續“買買買”。同時,有地圖公司推出打車優惠,方便夜歸族“逛逛逛”。有業內專家認為,“夜間經濟”可以成為推動消費的重要一環,在晚上提供更多的消費場景,讓更多的安排放到夜間,未嘗不是有效利用時間的選擇。

各地加碼夜間經濟

所謂夜間經濟,是指從晚7點至次日6點在城市特定地段發生的各種合法商業經營活動。隨著當前人們的消費水平不斷提高,夜間經濟也受到重視。今年北京故宮的一場“上元之夜”夜游活動,則正式將夜間經濟的概念推向火爆。

比如近日北京海淀區率先出臺《海淀區消費能級提升三年行動計劃(2019~2021)》指出,夜間經濟點亮行動鼓勵區屬公共資源率先實現24小時經營,引導社會資源夜間開放,支持24小時便利店、深夜食堂建設。其中在夜間經濟領域提出將出臺夜間經濟補貼資金管理辦法,鼓勵相關零售企業主動延長夜間營業時間,研究開通一批夜間交通微循環線路,并率先推動文化沙龍、電影院、劇院等夜間文化藝術消費等。

同樣,上海商務委等九部門聯合出臺《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》,其中提到,將建立“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度。

作為旅游城市,廣州曾是最早重視“夜間經濟”的城市之一,憑借夜宵夜市、夜場電影、國際燈光節、珠江夜游等不同形式掘金“夜間經濟”。尤其是,如今已連續舉辦八屆的廣州國際燈光節更被譽為廣州夜間經濟最老牌的標桿項目。

淘寶推通宵直播

據阿里巴巴方面介紹,天貓618前夕,淘Live開設了從每天零點到早上8點的通宵檔節目。據介紹,目前已經有30多家機構入駐通宵檔,制作的節目包括麻辣闖天下、辣媽有萌寶、喵汪食堂、紅酒學院、趣淘鄉土等70多檔,涵蓋了美食、母嬰、服飾、珠寶等多個品類。

據阿里巴巴方面介紹,開通“通宵檔”的初衷是“希望給更多機構和商家在淘Live平臺展示的機會”,其后發現效果不錯:在試運行的一個多月時間里,通宵檔節目的觀看量平均達到近20萬人次,并帶動淘Live整體成交相比去年同期增長120%。對于原本幾乎是直播空白檔的時間段來說,這樣的觀看和成交量讓不少原本處于觀望狀態的機構決心要“大干一場”。在天貓618期間,24小時不打烊的通宵檔將會成為淘寶直播淘Live的一大亮點。淘寶直播PGC及淘Live負責人淇藍介紹,預計還會有60檔全新的通宵檔節目在618期間加入。

到底是誰在看通宵購物直播?頂微機構機構負責人王博文表示,通宵檔的粉絲人群有被孩子吵醒的寶媽,還有一些早起的老人。“相比日常的直播節目,深夜檔更有陪伴的感覺,我們也在這段時間內積累起不少鐵桿粉絲,從而也帶動了我們日常時間段節目的成交。”

更多夜間服務優惠推出

近期針對“夜間經濟”推出新據此的不僅僅直播購物等純在線電商,不少線下平臺同樣推出優惠。

根據高德地圖近日介紹,高德打車聚合十余家網約車平臺,推出夜歸打車全網立減8元優惠。據記者了解,高德地圖近日上線了“城市夜歸人”系列活動,每工作日晚上8點以后均提供大量8元打車立減券,可在高德打車所有平臺通用,包括首汽約車、曹操出行、神州專車、滴滴出行、嘀嗒出行、攜程用車、陽光出行、AA出行、飛嘀、同程、禮橙專車等。

夜間經濟的概念同樣普及到新零售。繼盒馬鮮生推出了24小時下單送貨后,今年2月開始,蘇寧小店首家biu×24h店開始運營。所謂“biu×24h店”,就是白天是常規的蘇寧小店,夜間(22:00—07:00)則是無人店模式,用戶可掃碼進門,自助選購商品、店內飲食休息、結賬等。不過蘇寧相關人士向記者表示,目前該模式尚未引入廣州。

專家指應擴大夜間服務

實際上廣州本身就是夜間經濟蓬勃的城市。作為國內著名的“夜宵之城”,廣州的夜宵外賣訂單一度占到廣州整日訂單總數的6%,被評為最具夜宵活力的城市。根據從餓了么、大眾點評公開的統計數據(2017年10月-2018年10月)看,廣州宵夜商店占餐廳總數比高達34.3%,遠超重慶的27.5%與上海的26.1%。

而“夜廣州”在夜場電影數據上同樣表現突出。從時光網2017年的統計數據看,廣州全市電影院的日均夜場電影場次接近800場,僅位居深圳、上海之后;最晚的電影散場時間平均超過凌晨1點。

“除了夜宵、深夜食堂,其實很多正事也可以在晚上做,因為早上太忙了,根本沒有時間做。”艾媒咨詢CEO張毅向記者表示,比如忙碌的上班族能否晚上才去聽音樂沙龍,參觀博物館呢,甚至深夜去看專科醫生或者辦理金融服務?”

張毅向記者表示,今年正月十五和正月十六,故宮博物院首次夜間面向預約公眾免費開放,廣州的博物館、美術館,能否舉辦多一些夜間節目,讓忙碌的人在晚上可以做一些早上沒空做的事情?

知名經濟評論人張威向記者表示,實際上大量人群是“早上休息,深夜才下班”,而夜間經濟恰恰要激活的就是這群人的消費。“比如很多人是深夜才下班的,他們也有消費需求,但那個時間點卻缺乏消費服務。”

記者了解到,目前廣州一些小區已經出現了24小時的健身房,不少人半夜去鍛煉。

深夜服務挑戰不少

不過據記者了解,要發展深夜經濟對于公共服務和私營服務都充滿挑戰。比如要發展深夜經濟,深夜公交配套就首先成為問題。而類似博物館、藝術館等公立機構,如何調整上班時間也是不少的挑戰。實際上即使對于最簡單的互聯網直播,要在深夜提供也面臨很大的挑戰。“我們剛開始內部也有過激烈的討論,要不要做這么長時間的通宵節目,因為這對于主播、幕后制作團隊來說都是個巨大的挑戰。”節目制作機構頂微機構的負責人朱衛東表示。

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