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蘋果與中國手機的長期戰爭,誰才是最后的勝利者?

作者:肖鷗    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-03-08 12:49

美國走的是「品牌」和「優越感」;中國走的是「性價比」和「實用性」。

蘋果與中國手機的長期戰爭,誰才是最后的勝利者?

中國的手機品牌市占率合計達到 91%,較 2016 年同期的 79% 有所成長

中國市場的前五大手機品牌:華為、小米、蘋果、vivo、OPPO 市占率合計達到 91%,較 2016 年同期的 79% 有所成長,更加穩固五大廠的地位;其他競爭者如 ZTE、美圖、聯想幾乎無立足之地,即便是全球知名的手機大廠三星,在中國的市占率只有 2.2%。

蘋果與中國手機的長期戰爭,誰才是最后的勝利者?

蘋果Phone X沒有預期中的成功

Phone X為智能手機確立了一個新的價格,一臺差不多賣到萬元,提振了蘋果的利潤,但高價策略也抑制了蘋果在亞洲最大市場上的前景,也使中國競爭對手搶占市場份額。

蘋果與中國手機的長期戰爭,誰才是最后的勝利者?

中國手機品牌穩步打入東南亞市場

印度和印度尼西亞的消費者紛紛選擇小米(aomi Corp.)和廣東步步高電子工業有限公司(BBK Electronics Corp.)旗下Oppo和Vivo等產品。小米有時被稱為中國的蘋果。

中國生產商越來越傾向于推出能夠直接與蘋果智能手機競爭的高價手機。這些手機通常帶有高端配置,但售價卻低于iPhone X、甚至型號更老的iPhone。通過提供金屬機身、大容量電池以及iPhone沒有的獨特功能(例如專為自拍設計的特殊攝像頭),這些中國品牌手機盯上了潛在的蘋果手機客戶。

研究公司國際數據公司(International Data Corporation, 簡稱IDC)駐新加坡分析師Kiranjeet Kaur稱,人們如今再也不用為買一部高端智能手機而精打細算了,中國廠商的產品在功能上已經可以和市場上最高端的產品競爭。

無論iPhone X還是價格相對便宜的老款iPhone,瞄準的都不是亞洲新興市場的大眾消費群體,和美國的情況不同,這些地區的電信公司并不補貼設備,因此大多數消費者要為手機預先支付全款。

2017年8月高端智能手機暢銷機型出貨量排行榜

蘋果與中國手機的長期戰爭,誰才是最后的勝利者?

蘋果公司在中國的市場占有率目前約為8%,低于2015年的13%

據研究公司Canalys稱,蘋果公司在中國的市場占有率目前約為8%,低于2015年的13%。2013年至今,蘋果公司在印度的市場占有率僅為2%。印度去年取代美國成為世界第二大智能手機市場。Canalys稱,上個季度蘋果公司對印度市場的發貨量較上年同期下滑,這很少見。

蘋果公司在人口約為2.6億的印度尼西亞市場占有率也從2013年的3%降至1%。此外,蘋果公司在菲律賓和泰國的市場占有率也有所下滑,在馬來西亞和越南的市場占有率則基本保持不變。

印度Ludhiana市的28歲圖形設計師Abhay Shahi已經徹底放棄了蘋果,他不久前將iPhone 6換成了小米的紅米Note 4。這款手機的大多數配置跟iPhone X差不多,但價格大約只有后者的五分之一,而且比蘋果最廉價的機型SE還便宜100美元;SE于2016年推出。

Shahi說,紅米Note 4有指紋傳感器,攝像頭也相當不錯,而且小米的軟件沒有卡頓現象,與價格過高的iPhone相比,能個人定制的地方也更多。他說,質感方面像是高端手機。

小米目前在印度的市場占有率飆升至19%,2015年時僅為3%

而與此同時,蘋果公司的中國對手卻在奮力搶奪消費者。總部位于北京的小米公司目前在印度的市場占有率飆升至19%,2015年時僅為3%。盡管其中大部分增幅歸功于廉價手機,但該公司現正大力向印度市場提供價格更高的設備,這些設備與iPhone的外觀、手感和功能差不多,有些甚至還配備少數額外功能。

蘋果與中國手機的長期戰爭,誰才是最后的勝利者?

小米印度產品經理Jai Mani表示,小米在許多市場取得領先優勢是因為,它會根據每一個國家的不同需求推出定制手機,而蘋果是無論哪個國家都是同一系列手機。

總結

未來還是相當看多中國的手機品牌,至少手機的零件供應企業還是相當受惠的,在全球手機品牌的競爭愈來愈激烈的情況下,一個品牌稍有差池的情況下,也很易被對手吃掉,而手機的零件供貨商則可以受惠于各個手機品牌對零件的需要。無疑蘋果和三星在中國多個對手的崛起之下,這場仗一點也不易打,甚至有點節節敗退的情況。

不過,以往「中國制造」,「MADE IN CHINA」,讓人也沒有太多的信心,不過在中國企業慢慢深化和革新之下,「中國制造」應該要慢慢由打「價格優勢」,轉為一定的「品牌信心的塑造」,這長遠才是真真正正保持發展與盈利的好方向。

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