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點擊量居高不下,揭秘“春晚”為何一路飄紅?

作者:沐瑤    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-03-05 07:12

2018春晚已落幕,但熱度仍在持續。從節目本身到明星互動再到幕后臺下,春晚始終具有強大的話題衍生能力。

隨著《春晚》的出現,春晚這個超級IP進一步打破了媒介形態和傳播時空的局限,變得更具陪伴性、互動性和參與感。

點擊量居高不下,揭秘“春晚”為何一路飄紅?
點擊量居高不下,揭秘“春晚”為何一路飄紅?

經過三年精心打磨,《春晚》通過大小屏聯動、碎片化傳播、明星拜年等產品和內容形態,幫助春晚這個超級文化IP中的超級IP,實現了對網絡空間的全面滲透和覆蓋。

《春晚》助力,伴隨式春晚互動服務再升級

回顧今年的《春晚》,不難發現“服務春晚、助力春晚”的價值被發揮到了極致。這首先體現在精心設計的內容編排中。

今年春晚,讓大量觀眾津津樂道的一個橋段,是黃渤、TFBOYS、張藝興等春晚明星以及春晚主持人、主創團隊等來到《春晚》直播現場,與主持人高博、胡蝶等一起與網友暢聊春晚臺前幕后、辛苦創作等話題。

點擊量居高不下,揭秘“春晚”為何一路飄紅?
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如果說網友是通過電視大屏看春晚,那么移動小屏則是他們關注春晚相關話題的入口。《春晚》有效幫助實現了春晚用戶在大屏和小屏之間的流動,持續放大了春晚的傳播力。

其次,《春晚》實現了明星價值的放大和挖掘。今年《春晚》策劃推出了“為春晚明星點贊”活動,引導網友在看春晚的同時,通過央視影音和央視綜藝春晚客戶端為春晚明星實時點贊,通過這種節目形態,春晚所具有的明星效應得到了最大程度釋放。

此外,在春晚結束后,《春晚》第一時間將春晚中正能量金句集合打造春晚金句集錦“贊贊新時代”,播放量超過3100萬。

事實上,2018《春晚》本身的定位是陪伴和互動。產品以“看春晚,陪爸媽,玩互動”為主線貫穿始終,尤其強調年輕人在觀看春晚中實現對父母的陪伴,這一中華傳統價值觀。

而豐富的互動機制和產品形態,使得網友在觀看《春晚》的同時,既能與小伙伴在手機端互動,又能陪伴父母一起看春晚,深得90后乃至95后人群的認同。

幫助詮釋春晚的娛樂精神,增強節日喜慶氛圍

《春晚》是使用新媒體手段的集中場景。今年《春晚》與抖音、今日頭條等平臺合作,整合直播答題、紅包互動、短視頻、表情包、gif、開機屏保等多種傳播手段,成功實現了春晚文化在90后乃至95后群體內的病毒式傳播。

據了解,央視網多終端與愛奇藝、優酷、騰訊、新浪微博、今日頭條等多平臺對《春晚》全程直播報道。

2月15日19點至次日2點,相關直播報道總體訪問用戶數達5665萬,較17年上漲56%;視頻直播收視次數VV達8696萬,較17年上漲21%。

截至到2月22日12點,相關視頻點播累計收視次數VV達13.6億,較2017年同期增長28%;微博主話題#艾特春晚#閱讀量20.3億,討論量298.84328.1萬。

點擊量居高不下,揭秘“春晚”為何一路飄紅?
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碎片化傳播方面,《春晚》短視頻站外推廣播放總量超過3億。其中,短視頻狗年《春晚》“神曲”多版本播放量達8587.8萬;拜年產品“小央《春晚》拜年助手”互動用戶突破511萬……

這些碎片化產品聚焦央視春晚固定時間空間之外的話題,對春晚進行網絡化二次傳播起到了畫龍點睛的作用。

幫助強化了春晚的社交屬性和連接價值

今年的《春晚》與新浪微博和今日頭條兩個社交平臺合作。除夕當天,央視網聯合新浪微博、今日頭條對《春晚》進行全程直播報道。

此外,與360、百度、中國搜索等搜索引擎平臺,一點資訊、網易新聞、東方頭條等資訊分發平臺以及高活躍度的垂直應用如墨跡天氣等大渠道聯手進行推廣,形成春晚新媒體宣傳矩陣。這些動作,都大大強化了春晚的社交屬性。

點擊量居高不下,揭秘“春晚”為何一路飄紅?
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特別是在微博上,#艾特春晚##愛的春晚我做主#等系列話題,則在春晚的核心時間段,緊緊網聚了用戶的話題聚焦點。《春晚》利用微博這一重要社交媒體平臺,使春晚超越了時空、人群等局限,成為一場真正意義上的全民狂歡。

點擊量居高不下,揭秘“春晚”為何一路飄紅?
點擊量居高不下,揭秘“春晚”為何一路飄紅?

作為一個30多年的超級文化IP,春晚匯聚了億萬人心,集中體現了時代訴求。《春晚》的出現,是春晚順應媒介融合大趨勢、更好傳遞文化盛宴精髓的一個創新表達手段,其網絡化的表達強化了與用戶的深度連接。

此外,《春晚》也實現了臺上明星與廣大群眾的連接,主旋律文化和大V社群文化的溝通連接并生產出更新鮮更具有傳播力的話題,實現了春晚這個超級IP在網絡社區上的衍生創新。

近年來,對IP衍生價值的開發廣受業界關注。而春晚作為代表了一種文化現象的頂級IP,其可開發的想象空間無疑是巨大的。

《春晚》的出現,既是對春晚這個超級IP的一次深度開發,有效提升春晚在網絡空間的影響力,其文化價值、社會價值、商業價值都是巨大的。同時,《春晚》也是主流媒體融合模式一次成功的創新實踐,具有標桿示范的作用。

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