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阿里巴巴發布2018新年俗報告互聯網激活傳統年味

作者:許一諾    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-02-23 15:11

2月21日,阿里巴巴發布《2018中國人新年俗報告》,全景展示了一個充滿年俗味、人情味、科技感和國際范的新年。報告顯示,一度淡化的傳統年俗在互聯網技術的加持下新妝回歸:除夕夜,上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包,全球2.51億支付寶用戶集齊五福;同時,帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成為新潮流;而中國貨全球賣,全球貨中國買讓中國年變成世界節……

據悉,這是阿里巴巴經濟體首次發布的全維度春節報告。包括淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平臺,以全家福的名義首繪的中國人新年俗。互聯網的中國力量,與百姓的日常生活從沒有如此緊密。科技感、國際范是互聯網催生的新年俗,年俗味、人情味是互聯網激活傳統變新顏。四味匯成新年俗,這是新時代的互聯網年味,提升的是中國人過年的格局,不變的是中國人對于家國的傳統思緒。

互聯網激活傳統年味,世界同享中國老字號

在互聯網的推動下,傳統年俗新妝回歸。用手機掃福,成為新年俗一景。截至除夕,全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷,北抵挪威, 2300余座城市參與。

紅包不缺席,除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶,接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。數據顯示,上海、北京之外,三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個城市的老年用戶搶紅包最踴躍,堪稱“新潮長輩”聚集地。

民眾祈福熱度持續升溫,年初一到年初三,高德導航數據顯示,衡陽南岳大廟、韶關南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三甲。

用手機搶購廟會門票也成風潮。大麥網數據顯示:春節期間,北京地壇廟會門票2秒內秒光,創下互聯網銷售新記錄,而龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會等熱門門票,也都在20秒內被秒空。

在全球買全球賣成為常態的今天,和喜歡淘洋年貨的國內同胞相反,旅居海外的華人越來越熱衷在春節海淘中國老字號。天貓的數據顯示:老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等,成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

父母在,一起游,互助合種更顯人情味

移動互聯網不僅提高了生活效率,也拉近了人與人的距離。報告顯示,春節帶爸媽和家人出門吃喝玩樂,成為新年俗的重要組成部分。

口碑平臺數據顯示,今年除夕,通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售的網紅店盒馬鮮生也大受歡迎,春節期間各城市分店線下體驗消費飆升,北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%,129%,89%。

以前是“父母在,不遠游”,現在是“父母在,一起游”。飛豬數據顯示,“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭,在境外過年平均花銷上,泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到了最前面。

選擇在家過春節的,帶家人去看電影是新選擇。淘票票數據顯示,僅大年初一,單場購票三張及以上的用戶數量比去年同期增長90%。

螞蟻森林的合種樹新功能也受到歡迎。春節期間全國創建了5212萬個合種,其中30%來自家庭,而占據70%的來自同事、朋友、同學等。來自閑魚的數據略顯暖萌,閑魚魚塘今年春節剛刮起寄養寵物的風潮,就有一萬多名”春節宅”幫街坊鄰居代養寵物,讓平時抬頭不見低頭見的“鏟屎官”鄰居放心回家過年,互助共享風正興起。

用科技解放雙手,全球年貨 “不打烊”

買年貨回家,是過年標配。而隨著人工智能等前沿科技規模化進入商用,土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。

來自天貓的數據顯示,把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人,購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。

吃,是中國人過年永恒不變的年俗。根據天貓春節“照常買”的統計,春節期間,進口生鮮成交額同比去年增長近300%,智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚等都成餐桌寵兒。菜鳥再推“春節不打烊”,數據顯示,今年春節諸多一線城市不再空城。沒有提前備好年貨的,春節期間也能隨用隨買,一天送到家。

城市居民并不是智能家居消費的唯一主力。來自農村淘寶的年貨節數據顯示:全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農民的購物車里,既有智能音箱、無人機等時髦電器,還有刀削面機器人、智能馬桶等實用產品。最愛買無人機的是云南農民,不是為了灑農藥,而是為了拍照,他們購買的無人機90%用于航拍。

消費的全面升級,還體現在健康飲食觀上,這點村里人同樣不輸城里人。農村淘寶春節數據顯示:地處西北的青海,蔬果消費額同比增長8倍多;盛產牛羊的內蒙古,水產開銷增長近5倍。智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮,成為中國農民最愛買的洋年貨。智利車厘子支付訂單同比增長400%以上。

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