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跨界營銷風吹進了水果業,百果園與二更視頻聯手打造好吃年

作者:柳暮雪    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-02-10 07:19

隨著網絡營銷的發展,跨界融合成為時代的寵兒,這股1+1gt;2的營銷風從娛樂金融吹進了水果業,百果園在春節開啟與二更視頻強強聯手的合作,發出“把好吃帶回家”的主題活動,整合線上社會化自媒體資源,開展好吃與年味的跨界營銷活動,為新零售的營銷模式開拓先河。

百果園與二更視頻強強聯手,演繹新鮮感的年味大片

百果園與二更視頻強強聯手,跨界演繹愛與年味的溫情故事。品牌聯合倡議#把好吃帶回家#,即是把百果園水果帶回家,送給愛人、朋友和爸媽,分享這份健康的甜蜜,為苦于帶什么年貨返鄉過年的消費者提供真誠、新鮮的選擇。

預熱海報引起懸念,產生大量自發UGC

1月31日百果園率先在官博發布#把好吃帶回家#的預熱海報,二更附以夜聊話題引發用戶互動,走心洞察產生大量評論UGC。

并且在2月1日,百果園官博首發預告大片,網友紛紛表示期待與支持。

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暖心大片首發怒刷朋友圈,H5線上團購活動引流電商

2月2日,百果園與二更同步雙微首發#把好吃帶回家#暖心大片,并在優酷、愛奇藝、騰訊視頻、秒拍短視頻等全網分發,短時間內有近2800萬+播放量,一時之間成網友熱議。

跨界營銷風吹進了水果業,百果園與二更視頻聯手打造好吃年
跨界營銷風吹進了水果業,百果園與二更視頻聯手打造好吃年

文章內H5團購活動導入電商平臺,一站式互動體驗拉近消費者與品牌距離。拼團零售為消費者提供減少其獲取商品的中間環節,百果園結合近3000家社區門店,為用戶提供到店自提的拼團服務,為賣場帶去更為精準的流量,為品牌商帶去最終的盈利。

微博話題擴散發力,閱讀狂刷3300萬+

微博聚焦#把好吃帶回家#話題互動,為暖心視頻擴散傳播。百果園微博發起#把好吃帶回家#的有獎活動,京東到家、美的等十幾家品牌藍V、蘇岑、小野妹子學吐槽、廣州日報等十幾位KOL外圍擴散傳播帶起品牌曝光量。一時之間,話題閱讀量超過3300萬+,成為春節網友熱議話題之一。

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社交自媒體多方位打開聲量,被行業譽為2018年營銷經典案例之一

同時聯動綜合類、情感類、區域類等多位知名博主進行雙微傳播,朋友圈廣告、社群等推廣方式結合,成功為品牌打響了網絡聲量。百果園#把好吃帶回家#概念獲得肯定,一系列社交自媒體傳播活動被行業譽為經典案例分享。

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通過線上的造勢聲浪,引流到線下全國近3000家門店中,并配合營造了春節主題氛圍,產品包裝和陳列,打破空間、地域上的限制,真正做到線上線下互通與聯動。

跨界營銷風吹進了水果業,百果園與二更視頻聯手打造好吃年

在越演越烈的市場競爭中,百果園聯手二更視頻為水果業帶來了不一樣的春天,此次別出心裁的跨界營銷,將目光鎖定在了“好吃”身上,完美解讀了春節與最愛的人分享美味的情感,重拾記憶中的年味。優秀的跨界合作伙伴,能為企業注入新鮮的動力,而百果園與二更視頻的融合,讓我們看到了跨界合作的無限可能性。

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