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今日頭條遭遇多家巨頭圍堵未來審核團隊預計將破萬人

作者:蘇婉蓉    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-01-09 19:04

今日頭條遭遇多家巨頭圍堵未來審核團隊預計將破萬人

主打“算法推薦”為用戶推送個性化的泛閱讀內容,今日頭條率先趕上了移動互聯網的大潮。從2014年成立至今,公司最新估值已經超過220億美元,并且按照今日頭條的目標,2018年廣告營收要實現“沖500億元,保300億”。

然而,今日頭條發展的核心——“算法推薦”所引發的爭議一直不絕于耳。

除此之外,今日頭條也在多個領域拓展自身的外延:移動資訊、直播、短視頻、問答、社交和圖片等內容生態趨近完善。伴隨流量巨頭逐漸走向臺前,今日頭條與滴滴、美團并列有望成為新一輪的互聯網巨頭,成為BAT(百度、阿里巴巴和騰訊)不容忽視的競爭者。也由此遭到來自百度、微博、騰訊和快手等多家巨頭的更多圍堵。

“算法推薦”陷輿論漩渦

針對上述情景,處罰結果相較以往也是更加嚴厲的,今日頭條手機客戶端“推薦”“熱點”“社會”“圖片”“問答”“財經”等6個頻道自2017年12月29日18時起暫停更新了24小時。

在外界看來,以算法推薦自居的今日頭條加大人力對內容的審核,似乎是向一貫執行的“技術為先”做了妥協。在此之前,今日頭條創始人張一鳴多次對外強調,公司是技術平臺而非媒體公司,在信息推送上以“技術”算法為準。

清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示:“智能推薦本身沒有價值觀”這種說法不準確,技術的實驗室應用是沒有價值觀,但一旦進入到社會應用,將會產生重大價值觀影響。推薦算法本身可以不涉及低俗,但人對算法的過度依賴將會異化人,低俗的關鍵不在算法,而在信源,一堆低俗的內容不管怎么推都是低俗的結果,所以任何平臺對于信源的把控是關鍵。

一位短視頻APP內容負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,從網民文化水平上看,近8億網民中,超過70%的互聯網用戶還是高中及以下學歷,這導致內容提供方在追求用戶量最大化的驅動下,自覺降低了對內容的質量要求。沈陽也表示,隨著互聯網全面普及,內容制作下沉到每一個人手上,低俗內容的增加將是常規現象,對于政府、管理平臺和互聯網應用而言還是要成風化人。

搶食微博、百度、騰訊地盤

引起監管層面注意背后是“越來越大”的今日頭條。目前,今日頭條已成為一個集資訊、短視頻、問答、圖片和社交等形式的內容平臺。試圖搶食微博、百度、騰訊等互聯網內容平臺的地盤。

除了內容外,膨脹的還有今日頭條的估值。公開資料顯示,2016年末今日頭條拿到10億美元的D輪融資時,估值約為110億美元;2017年8月的E輪融資后,估值已經超過了220億美元。在營收方面,公司2016年完成60億元,2017年目標是150億元,2018年目標300~500億元,今日頭條的野心可見一斑。

另一方面,不僅微博不斷加碼智能推薦功能,2017年百度也開始全面發力信息流廣告,這些都日漸與今日頭條展開正面交鋒。標志性事件之一就是,2017年8月份,微博聲稱今日頭條未經授權從微博抓取內容,而暫停了今日頭條的第三方接口。

一位手機百度方面的內部人士告訴記者,信息流業務未來有望成為百度支柱廣告業務之一。李彥宏也多次強調百度的核心業務仍然是“內容分發”。此外,今日頭條短視頻領域的西瓜視頻、火山小視頻、抖音,與微博平臺的秒拍、騰訊系的快手等都在同一賽道競爭。

一位行業內人士對《每日經濟新聞》記者表示,單純的信息流產品里面,最容易遇到的一個問題就是所謂“信息繭房”問題——因為我喜歡,所以我只能看到它。有了搜索+信息流雙引擎后,用戶會全方位地隨時向百度提供或者告知自己的新興趣,可以避免“信息繭房”;其次,百度在技術、數據上的優勢也比較明顯,百度在搜索領域做了近20年,在信息流廣告領域,百度的后發優勢明顯。

值得注意的是,根據百度最新的2017年三季度財報,公司總營收達到235.3億元,凈利潤為79億元。除搜索廣告之外,百度信息流廣告業務表現搶眼,信息流業務預期年收入將超過10億美元,約合人民幣60多億元,剛好和今日頭條2016年的廣告營收持平。

廣發證券發展研究中心的數據表明,今日頭條信息流廣告收入占比高達90%。在高速增長的同時,未來今日頭條將不得不防備主營業務后院起火。

記者注意到,面對內容巨頭的圍剿,今日頭條繼續加碼短視頻與問答的同時,也在尋找更多的突破口,加速布局海外業務,試圖突變。比如,2017年11月份全資收購了北美短視頻平臺Musical。ly、新聞聚合平臺News Republic,此前今日頭條自身或者投資的新聞聚合類項目,已經進入了北美、巴西、印度、印尼等地,“全球化”已經是今日頭條核心戰略之一。

短視頻領域

近半創業者盈利困難

2017年短視頻依舊是最熱門的行業之一,據QuestMobile發布的《2017年秋季移動互聯網報告》顯示,中國短視頻行業月用戶規模已從2016年9月的1.5595億人增長到2017年9月的3.0275億人,同比增長94.1%。

“頭部玩家”為了吸引用戶注意力,開始下重金造勢。如快手包下浙江衛視《跑男》、《喜劇總動員》等節目的冠名;今日頭條的火山小視頻、抖音更是高價冠名了東方衛視、湖南衛視等的新年晚會。在此背后顯然是各相關企業在短視頻領域廝殺的進一步升級。

香頌資本執行董事沈萌在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,由于短視頻行業是一種內容創作產業,更多地取決于創意是否能夠抓住年輕用戶的興趣,依靠技術并不能真正改變短視頻行業創意缺乏的短板。

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